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Michael Jacobi Marketing
„Wo andere aufhören,
Profil
Texte und Konzepte
In der digitalen Welt präsent zu sein, wird immer komplizierter. Kunden werden anspruchsvoller. Ständig tauchen mehr und bessere Angebote im Internet auf. Die Abstände zwischen technologischen Innovationen werden immer kürzer. Und permanent haben wir es mit neuen Medien zu tun.
Die MJM Marketing ist eine Agentur für digitale Inhalte. Hier entstehen Leistungs- und Produktbeschreibungen, Hintergrundtexte, Artikel und Beiträge für die digitalen Kanäle. „Sachverhalte“ setzen wir in Texte um, aber immer mehr auch in Text und Bild: In Konzeptionen von Erklärfilmen und Videoclips.
Aber auch die Wege im Internet sind schnell ausgetrampelt. Es gibt zunehmend mehr vom Gleichen. Deshalb arbeiten wir ständig für unsere Kunden an neuen Formaten und sorgen dafür, dass Sie auffallen, sich von Ihren Mitbewerbern abheben und erfolgreich zum Ziel kommen.
Wo andere aufhören, fangen wir an. Wir sind der richtige Partner, wenn Sie besonders innovative und kreative Lösungen erwarten.
„Lesen im Internet ist Text-Hopping“
Unsere Leistungen
(Erst) 70% aller Unternehmen in Deutschland haben eine eigene Website (2016).
Texte
Überfliegen und Klicken statt Texte durchzulesen – in der digitalen Welt werden Inhalte punktuell und induktiv aufgenommen. „Usability“, also Benutzerfreundlichkeit, ist das oberste Gebot moderner Websites. Inhalte müssen gegliedert, zusammengefasst und querverlinkt sein. Kurz: Sie müssen auf digitale Sehgewohnheiten zugeschnitten werden.
Insbesondere wenn die Website von sehr unterschiedlichen Adressaten angeklickt werden soll, sind eigens konzipierte Landingpages sinnvoll, die sich effizienter und günstiger optimieren lassen.
Um den User auf einer Website zu binden, müssen wir ihn emotional ansprechen. Fühlt er sich gelangweilt, haben wir ihn verloren. Aus diesem Grund reicht es nicht aus, nur Zahlen und Fakten zu nennen. Jedes Produkt hat einen Kundennutzen und jede Dienstleistung erzeugt einen Mehrwert. Das ist der Stoff, aus dem wir Storys entwickeln.
(Erst) 70% aller Unternehmen in Deutschland haben eine eigene Website (2016).
Digitaler Content
Relevante Inhalte sind die Basis jeder Digitalstrategie. Eine Website ohne nützlichen Inhalt zum Beispiel ist weder für User, potentielle Kunden oder neue Geschäftspartner interessant – und schon gar nicht für die Suchmaschinen. Es kommt darauf an, verständlich, kompetent und aktuell die Antworten zu geben, die für Ihre Zielgruppe von Nutzen sind.
Wir recherchieren Inhalte und bereiten sie für die digitalen Kanäle auf. Wir sorgen für Lesbarkeit, Klarheit und Struktur. Wir erstellen zielgruppen-relevanten, multimedialen Content und passen ihn auf den jeweiligen Kanal an. Je nach Bedarf suchen wir Hintergrundinformationen und erläutern Fachbegriffe, erstellen Blogartikel und Diskussionsbeiträge.
80% der Menschen in Deutschland sind heute online. Junge Menschen sind es zu 100%. Selbst in der Generation 60+ haben 74% einen Internetzugang.
Grafiken, Bilder und Videoclips
Jede textliche Botschaft läßt sich durch geeignete Grafiken, Kurven, Animationen und Videoclips visualisieren. Damit schafft man einen Blickfang, der den flüchtigen Betrachter anspricht und fesselt.
Die Klickrate von video-gestützten Beiträgen auf Facebook liegt 250mal höher als reine Text-Posts. Ähnlich verhält es sich bei den Inhalten von Websites. Was früher als Handbuch und Bedienungsanleitung gedruckt wurde, wird heute als Videoclip („How-To-Use“-Clip) verständlich gemacht. Mit Clips eröffnen Sie sich zusätzliche Kanäle wie Youtube, die eine andere Zielgruppe ansprechen.
Wir konzipieren Erklärfilme und schreiben die Drehbücher. Dabei geht es darum, die Zielgruppe zu definieren, ihre Interessen anzusprechen sowie die geeigneten Stilmittel, die Bildsprache und Texte abzuleiten. Und verständlich zu reden.
Die Altersgruppe zwischen 21 und 30 Jahren nutzt 6,9 Stunden am Tag Internetfunktionen.
5 Regeln für den digitalen Inhalt
1.
Wer ist Ihre Zielgruppe? An wen wenden Sie sich? Der potentielle Kunde sucht nach relevanten Informationen, die verständlich aufbereitet und schnell zu finden sind. Wird er nicht fündig, klickt er weg.
2.
Ihre Zielgruppe muss auf dem entsprechenden Sprachniveau angesprochen werden.
3.
Im Internet erwartet der Leser kurze Sätze und klare Aussagen, aber keine Floskeln und Besinnungsaufsätze. Komplexe Inhalte müssen gegliedert und zusammengefasst werden. Sinnvoll sind Zwischenüberschriften.
4.
Das Zauberwort heißt Storytelling: Vor allem im B2C müssen wir den User emotional erreichen, Bedürfnisse wecken und Bilder im Kopf erzeugen.
5.
Auf den ersten Blick muss das Wesentliche erkennbar sein. Hintergrundinformationen sind für die vertiefte Recherche extrem wichtig, aber sie liegen im Hintergrund.
Smartphone und Tablets werden inzwischen stärker für das Internet genutzt als PC und Notebook.
Biografie — Mein Leben als Steckbrief
Inhaber der MJM (Michael Jacobi Marketing). Hier entstehen Texte und Konzepte hauptsächlich für digitale Medien. Außerdem führe ich gemeinsam mit einem Partner die JV Cooperation GmbH (www.jv-cooperation.de), die Strategien für die digitale Kommunikation erarbeitet und umsetzt.
Als Interims-Manager für Onlinemarketing habe ich für Unternehmen aus dem Umfeld der Automobilbranche, im Bereich „Mobile Computing Equipment“ sowie im klassischen Handel unterschiedliche Projekte realisiert und anschließend an den Kunden übergeben.
Eine Vielzahl weiterer Projekte wurden in den letzten Jahren in engster Zusammenarbeit mit der Marketing- und Digitalagentur Südsolutions (www.suedsolutions.de) in Stuttgart umgesetzt.
Frühere Stationen: Mitinhaber und Vorstand der on-web AG bis 2011. Aufbau und Führung verschiedener Onlineshops (Konzeption, Realisierung, Einkauf, Fulfillment, Logistik und Zahlungsverkehr). Marketingleiter und Mitglied der Geschäftsführung in der DICOTA GmbH in Bietigheim-Bissingen von 2000 bis 2004.
Abgeordneter im Landtag von Baden-Württemberg von 1988 bis 2001 (3 Wahlperioden). Fachgebiete Wirtschaft, Medien, Kultur und Sport. Teilnahme an mehreren Ausbildungsprogrammen und Delegationsreisen in die USA. Parlamentarischer Geschäftsführer der Fraktion von 1996 bis 2001. Mitgliedschaft bei Bündnis 90/Die Grünen von 1983 bis 2007. Mitgliedschaft in der CDU seit 2007 bis heute.
Studium der Politikwissenschaft und Germanistik in Heidelberg mit Magisterabschluss. MBA in Straßburg.
Mich hat schon immer interessiert, Dinge aus verschiedenen Perspektiven zu betrachten, insbesondere im Spannungsverhältnis zwischen Politik und Wirtschaft. Dabei erkennt man, dass es nicht nur eine Wahrheit gibt. Oder nehmen wir die digitale Revolution: Online versus Offline in der Wirtschaft. Statt Grenzen zu ziehen, sollten wir vielmehr die Dinge zusammenbetrachten. Insofern sehe ich mich als Grenzgänger und jemanden, der Dogmen, Denkverbote und Schubladen hinterfragt und ständig nach Neuem sucht.
Kontakt
Michael Jacobi
Grünwiesenstraße 21
74321 Bietigheim-Bissingen